Asignatura de tercer año, segundo periodo que brinda a los estudiantes los preceptos básicos para la comprensión de los fundamentos conceptuales de las prácticas publicitarias. Partiendo de su amplio significado, ofrece los principales presupuestos a partir de los cuales planear, ejecutar y evaluar estrategias, campañas y productos comunicativos publicitarios y por tanto con fines comerciales. Estas son prácticas consustanciales a los comunicadores sociales, si bien también en ellas intervienen otros profesionales del campo con los que se debe dialogar de manera cooperada.