Los Comunicadores Sociales como gestores de la Comunicación en diferentes ámbito de actuación, tienen dentro de su campo de acción la investigación, la planificación, la implementación y la evaluación de estrategias de mercadotecnia en cualquiera de sus manifestaciones (Marketing industrial, Marketing de servicios, Mercadotecnia Social, Marketing Relacional y Mercadotecnia Internacional). Es por ello que el estudio de las características de cada uno de estos entornos de mercadotecnia les permite intervenir en la estructura, funcionamiento y promoción que hacen las instituciones, independientemente de su función social.
La asignatura debe lograr que los estudiantes apliquen los conocimientos adquiridos en las asignaturas precedentes: Comunicación Organizacional, Fundamentos de Mercadotecnia, Relaciones Públicas, Publicidad, Propaganda y Metodología de la Investigación.
- Profesor: Alejandro Ramos Guerra